微信视频号广告怎么运营推广

我们现在发现很多企业做微信视频号的直播都要投广告了，没错，通过广告定向投放人群能将精准客户吸引到直播间，再通过主播的带货引导，就能很好的完成商品购买了。

那么微信视频号的运营推广具体是怎么做的？又需要注意什么呢？下面我们给大家具体讲下。

一、视频号直播广告条件

1、符合腾讯广告投放要求

①广告开户：满足视频号原生广告准入要求（准入或白名单准入）。

② 链路支持：直播间通过当前购物车、直播间链接、广告组件（仅支持原生页）可满足需求的客户。

③优化目标支持：【已全量】点击、直播观看、关注；【需开白】表单预约、在线咨询、加企业微信客服、下单、领券、综合线索收集。

2、符合微信平台直播要求

内容要求：直播内容及主播行为需符合微信平台要求（特别注意：广告侧仅做建议，但实际执行以微信平台为准，若因违规等原因被微信平台处罚并中断直播，广告会自动下线，已消耗部分金额不做赔付）。

3、投放链路要求：

①广告组件要求

注意：广告组件特指广告提供特有的跳转广告推广页的能力；微信平台本身提供的购物车橱窗、打赏入口、链接推送能力等均不属于广告组件。

②备注

电商相关行业暂不支持开通：当前直播电商仅支持使用微信平台官方提供的能力进行商品售卖（购物车等），不支持使用广告组件进行商品售卖。

游戏行业也暂不支持开通：游戏相关的组件需统一走微信平台官方提供的组件能力（含小游戏，游戏下载）；具体添加方式：直播广告组件创建，需开通白名单。

二、视频号直播广告注意事项

1、广告预算

建议广告计划日预算测试刚开始控制在1千元/天左右，后续结合跑量和效果逐步放开预算。视直播时长决定，若直播时长较长可适当拉高预算。

2、投放时间

建议按照实际投放需求自定义投放开始时间。

注意：

①实际广告上线时间为广告投放时间与直播开播时间的重合部分。

②建议申请直播长期在线广告能力，若未开通此能力，则直播下播后，该条直播广告下线且无法重启；开通后可在直播下播后，下一次直播间开播且在广告投放时间内时再次上线广告。

3、广告出价

建议优先选择浅层优化目标进行投放，积累丰富数据后，再逐步迁移至深度目标投放。

优化目标出价水平建议参考日常朋友圈转化出价水平进行设定，后续基于实际情况调整出价。

4、广告定向

建议结合行业特点选择合适人群辅助模型训练，但整体定向范围尽量保持宽松。

5、起量设定

建议配置一键起量、优先拿量等起量能力，辅助广告提升起量效果。

6、广告数量

建议刚开始创建1-2条测试广告，后续结合跑量情况再灵活调整广告数量。

7、数据观察

定期查看投放数据表现，如存在不起量、超成本等问题及时反馈。

8、预览体验

通过在线预览能力体验广告素材和链路，如有异常及时反馈。（注：直播上线后才可支持在线预览）

9、广告拓展

在刚开始测试广告表现符合预期情况下，可结合实际需要放宽计划日预算，增加广告数量和提升出价等起量举措，提升广告消耗规模。