腾讯广告运营如何做

腾讯广告因为其广泛的用户量和极强的社交属性，所以广告投放效果一直都比较好。当然，企业若想要在腾讯投广告，达到理想的效果，肯定是要找个专业的广告运营推广公司的。

企业在腾讯投放广告，包含微信朋友圈广告、公众号小程序、视频号广告、QQ、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐、优量汇等等全量广告都可以运营推广的。通过专业的运营推广手段，能有效提升品牌曝光和线索转化量。那么下面，我们就给大家具体聊下吧。

一、定向人群投放

想要把腾讯广告的量做起来，首先就是要做好行业人群的定位。一般在运营投放广告之前，都会根据企业的行业来搭建人群包模型，这样圈定潜在高价值优质人群投放。什么样的人群喜欢什么样的广告素材，系统也需要时间去探索，而这也正是用户模型建立的意义所在。另外在现有广告投放的基础上，识别并有效排除无法转化的低质量用户人群。这样低效人群无法看到广告，避免广告费的浪费。

二、广告测试

腾讯广告初期测试期间，为降低测试风险，我们一般都是在微信朋友圈、公众号、视频号的自动版位横版大图、竖版大图、横版视频、竖版视频等主流规格位进行投放，并不断迭代进化，沉淀用户建模方面的优质维度。

经过初期测试后，将模型定向沉淀用于新版位测试，并在后续逐步应用于全量账户，以帮助广告主广泛拓展更多目标人群。QQ、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐、优量汇等为行业广告主提供了一个解决思路，可以有效帮助广告主降低拓客风险，提升后端转化率以及高价值人群拓展效率。

三、广告创意制作

在广告正式投放之前，我们需要进行广告创意制作。设计吸引人的广告创意，包括图片、视频、文案等，以吸引用户的注意力。进行A/B测试，搭建不同的推广计划，定向不同的人群包，验证不同创意的效果，选择较好的创意进行广告投放。当然，我们还需要在广告投放后，对广告创意进行适当的优化调整，以提升广告营销的效果。

四、广告预算制定

在投放腾讯广告的过程中，合理安排广告预算也是非常重要的。我们前期就需要根据企业产品特点、营销目标和预期效果，制定合适的广告预算，每个计划的预算，总的广告预算等等，并根据投放效果进行调整和优化。

五、DMP数据平台

腾讯广告DMP数据平台会根据广告主的上报样本，进行用户人群特征分析，明确优质用户人群的特征分布，对具有相似特征的优质人群进行eCPM加权，同时对低质量人群降低出价权重，从而让广告主在优质人群上具有更高的竞争力，帮助广告主拓展更多高质量用户人群，提升后端转化率。